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Yahoo欲以完整广告解决方案,邀电视圈一起进攻网路影音战场

2020-06-09

Yahoo欲以完整广告解决方案,邀电视圈一起进攻网路影音战场

去年底 Yahoo 召开记者会公布 2015 年四大策略,其中之一就是影音。昨天他们举行记者会,由 Yahoo 台湾董事总经理王兴亲自揭晓一年来的成绩,携手 LiTV、酷瞧、Legacy、民视等策略伙伴,以及少部分自製内容,自「影音」上线两年半以来,浏览率成长翻倍,行动影音浏览量成长近 10 倍,未来将广邀更多业界合作对象,致力于打造 OTT 时代的「优质影视生态圈」。

从数字看收视装置变化

王兴表示,根据观察,网路影音与电视收视喜好相近,多集中在娱乐、戏剧、综艺、新闻等主力内容。

2015 年每天浏览网路影音的时间相较 2012 年成长 70%。而目前台湾每月高达 87%、超过千万网友经常上网看影音。

但这不代表「电视被取代了」,只是人们收看影音的行为有了转变。据 Yahoo 调查,电视收看的热门时段较过去更加集中,高峰期大约是在晚间 7:00 -- 10:00 左右,超越手机、平板与电脑。但白天时间人们多用手机观看影音,而到睡前则改为使用平板。

不过,电视观看时数则只在 55 岁以上的族群变长,55 岁以下逐渐缩短。普遍来说,台湾观众使用各类装置收看影音的平均时间分别如下:电视 125 分钟、电脑 134 分钟、手机 197 分钟、平板 59 分钟。

Yahoo 影音策略:影剧、直播、素人创作
Yahoo欲以完整广告解决方案,邀电视圈一起进攻网路影音战场

Yahoo 台湾在发展影音的主要策略,是以提供完整广告解决方案、共创双赢说服更多合作伙伴加入。比如与 LiTV 线上影视平台合作,今年四月播出中国戏剧《武媚娘》,收穫 1800 万浏览量;民视偶像剧《星座爱情系列》也于 Yahoo 影音平台播出。

同时,今年五月 Yahoo 开闢了直播演唱会的内容新路。与 Legacy 合作直播陈珊妮、杨乃文、那我等你意思了等高人气音乐人与乐团演唱会,让无法出门、或来不及抢票的听众,在家也能同步感受现场热度,至今累积超过 52 万网友造访,预计年底前推出 20 场网路直播演唱会。

另外,Yahoo 先前也找来甫获金钟最佳综艺节目主持人奖的黄子佼,製作、主持直播节目「Yahoo LIVE」,开播首季即创下破百万人次收视;台港中同步播出的「Yahoo 娱乐爆」,收看次数则破 2.5 亿。

昨日合作伙伴与 Yahoo 联袂出席,针对网路是否瓜分原有族群,他们都异口同声地说,网路为他们找到新的群众,原有的电视收视率并未降低,到现场听演唱会的观众人数从来不减。

Yahoo欲以完整广告解决方案,邀电视圈一起进攻网路影音战场

影音无疑已成兵家必争之地,科技巨头与新创公司相互厮杀。Yahoo 最主要的三种影音内容:热门影剧、演唱会直播、以及少量的素人原创,目前都已有非常强劲的对手,夺取人们注意力的这场仗,还有得打。

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